L’acquisition d’un produit labellisé donne au consommateur la sensation d’accomplir un acte en concordance avec ses propres normes et valeurs mais rarement, sa réflexion dépassera ce niveau. Pourtant, qui s’est déjà demandé ce qui se cache derrière un label dans le cas de la finance.

Orienter certains placements vers des projets utiles constitue une manière de financer les nombreux défis sociaux et environnementaux (exclusion, transition énergétique, chômage...). En Belgique, on parle de « finance solidaire », mais dans d'autres pays on préfère parler de « finance sociale ». Que recouvrent ces deux notions et d'où viennent ces différences de dénomination ?  

Au niveau mondial l'intérêt croissant pour des produits financiers intégrant des aspects ESG (Environnemental, social, et de gouvernance) s'est traduit par une augmentation de 24 % des encours intégrant des critères ESG, entre 2014 et 20161. La finance solidaire connaît le même engouement. En France comme en Belgique, les produits solidaires se multiplient.

Divers labels de produits financiers solidaires et socialement responsables (voir l’analyse « Quels labels sociétaux pour les produits financiers ? 2») visent à aider le consommateur dans ses choix de placement. Sur les territoires français et belge, les labels solidaires sont au nombre de deux : le label
Finansol en France et celui de Financité & FairFin en Belgique Pour l'investissement socialement responsable, il en existe davantage : les labels Pioneer et Excellence du Forum Ethibel, le label public d'investissement socialement responsable (ISR) français, le label Transition énergétique et écologique pour le climat (TEEC)... Devant la prolifération de ces labels, il devient délicat de comprendre ce que représente un investissement dans un produit financier labellisé ISR ou solidaire. Le soupçon plane : s’agit-il d’une véritable garantie éthique ou d’une stratégie de communication ? Bref, peut-on se fier à tous ces labels ?